首屆農(nóng)機媒體服務(wù)大會暨中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會年度工作會議在南昌召開
 

　　12月27日，首屆農(nóng)機媒體服務(wù)大會暨中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會年度工作會議在江西南昌盛大啟幕。大會以“共建媒體服務(wù)新生態(tài)?賦能農(nóng)機高質(zhì)量發(fā)展”為主題，140余位來自全國各地的農(nóng)機企業(yè)家、行業(yè)媒體人齊聚英雄城，共探農(nóng)機媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑，為農(nóng)業(yè)機械化高質(zhì)量發(fā)展注入強勁傳播動能。
 

中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會會長胡偉主持會議
 

　　會議由中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會會長胡偉主持，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會會長范建華、監(jiān)事長吳軍旗，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)機化管理處處長賀中朝，山西省農(nóng)機發(fā)展中心副主任郝曉莉等領(lǐng)導(dǎo)和天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長陸小華、中國傳媒大學(xué)北歐傳播研究中心主任劉新鑫等嘉賓出席。
 

　　領(lǐng)導(dǎo)致辭：錨定方向，共話行業(yè)發(fā)展機遇
 

　　作為中國農(nóng)業(yè)機械行業(yè)發(fā)展的重要推動力量，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會在此次會議上全面彰顯了對農(nóng)機媒體發(fā)展的引領(lǐng)與支撐作用，為構(gòu)建協(xié)同共贏的農(nóng)機媒體生態(tài)系統(tǒng)指明了方向、凝聚了共識。范建華在會上發(fā)表致辭。他強調(diào)，當前我國農(nóng)機行業(yè)正經(jīng)歷從“有沒有”到“好不好”、“從傳統(tǒng)化到智能化”、“從單一化到多元化”的深刻轉(zhuǎn)型，在這一轉(zhuǎn)型過程中，媒體發(fā)揮著不可替代的作用：既是行業(yè)發(fā)展的“見證者”、政策傳播的“橋梁”，也是行業(yè)交流的“紐帶”、生態(tài)建設(shè)的“推動者”。近年來，農(nóng)機媒體行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，傳播形式日趨多樣化，但仍面臨報道內(nèi)容同質(zhì)化、供需對接不夠精準、新興領(lǐng)域宣傳滯后、協(xié)同生態(tài)尚未形成等挑戰(zhàn)，亟需各方攜手合作，共同破解發(fā)展難題。
 

中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會會長范建華致辭
 

　　范建華分享了四點思考與倡議：第一，堅守初心使命，傳遞行業(yè)正能量。要做政策解讀的“明白人”，用通俗易懂的語言和生動鮮活的案例讓企業(yè)與農(nóng)戶充分了解政策紅利；要做產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“代言人”，聚焦技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)擔當，廣泛宣傳智能農(nóng)機與綠色農(nóng)業(yè)的豐碩成果；要做農(nóng)民致富的“貼心人”，通過多樣化的形式普及農(nóng)機實用知識，切實助力農(nóng)戶增收增效。第二，創(chuàng)新傳播方式，提升服務(wù)精準度。內(nèi)容創(chuàng)作要“求深求新”，加強原創(chuàng)內(nèi)容與深度解讀；傳播渠道要“求廣求準”，構(gòu)建立體化的傳播矩陣，精準對接不同受眾群體；傳播形式要“求活求趣”，積極運用短視頻、直播等互動形式，讓農(nóng)機傳播更具吸引力和感染力。第三，深化協(xié)同聯(lián)動，構(gòu)建共贏新生態(tài)。深化媒企協(xié)同，企業(yè)應(yīng)開放資源、積極傾聽反饋，媒體深入挖掘亮點、客觀發(fā)聲，協(xié)會主動搭建對接平臺；強化政企聯(lián)動，政府及時通報動態(tài)、廣泛收集民意，媒體準確傳遞政策、反映實際成效；推動行業(yè)共建，媒體間實現(xiàn)資源共享、避免惡性競爭，共同拓寬服務(wù)邊界。第四，強化支撐保障，助力高質(zhì)量發(fā)展。協(xié)會將持續(xù)搭建優(yōu)質(zhì)交流平臺、提供專業(yè)資源支持、開展系統(tǒng)人員培訓(xùn)、不斷優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，為農(nóng)機媒體行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。范建華最后強調(diào)，農(nóng)機事業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開媒體的鼓與呼，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施需要媒體的智慧與力量。他說：“讓我們以此次大會為重要契機，攜手同心、銳意進取，共同推動農(nóng)機媒體服務(wù)水平邁上新臺階！”
 

江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)機化管理處處長賀中朝致辭
 

　　賀中朝在會上發(fā)表了致辭。他指出，江西作為農(nóng)業(yè)大省，同時也是著名的革命老區(qū)，近年來積極貫徹落實國家關(guān)于農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的各項決策部署。立足江西丘陵山區(qū)的地理特點，圍繞糧油等主要作物生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在彌補農(nóng)機裝備短板、推廣先進適用機具以及提升農(nóng)機作業(yè)服務(wù)能力等方面均取得了顯著成效。未來，江西將繼續(xù)堅持需求牽引、應(yīng)用導(dǎo)向的原則，統(tǒng)籌推進機具裝備升級、作業(yè)服務(wù)提質(zhì)、農(nóng)機安全監(jiān)管和人才隊伍建設(shè)，并積極擁抱數(shù)字化、智能化、綠色化的發(fā)展新方向。他誠摯邀請媒體朋友們更深入地走進贛鄱田野，關(guān)注江西農(nóng)機化的新進展、新場景、新模式，以專業(yè)、客觀、溫暖的筆觸和鏡頭，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)更快觸達一線，推動信息更通達、資源更匯聚、合作更高效。
 

中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經(jīng)理楊廣軍致辭
 

　　作為企業(yè)代表，中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經(jīng)理楊廣軍在致辭中表示，農(nóng)業(yè)強國建設(shè)離不開農(nóng)業(yè)信息化的強力支撐，而產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展既需要技術(shù)創(chuàng)新的硬實力，也離不開輿論引導(dǎo)、品牌塑造與價值傳播的軟實力。他表示，中國一拖作為我國農(nóng)機工業(yè)發(fā)展的參與者和見證者，深切體會到企業(yè)成長的每一步都離不開社會各界的關(guān)懷與媒體朋友們的記錄、傳播與鞭策。面向未來，他提出三點期望：一是鞏固信任，深化互動，為客觀深度的報道提供支撐；二是擁抱創(chuàng)新，善用新平臺、新技術(shù)，讓農(nóng)機故事傳播得更廣、更遠、更深入人心；三是聚焦價值，賦能產(chǎn)業(yè)，共同為保障糧食安全、全面推進鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
 

大會現(xiàn)場
 

　　年度報告：復(fù)盤成果，明確2026年工作藍圖
 

　　中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會秘書長王躍生作年度工作報告，全面復(fù)盤了2025年分會在協(xié)會指導(dǎo)下的工作成果與發(fā)展突破。王躍生表示，媒體分會在中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會范建華會長的悉心指導(dǎo)和協(xié)會的大力支持下，堅守“服務(wù)行業(yè)、凝聚媒體、賦能發(fā)展”核心宗旨，全年在組織建設(shè)、能力提升、品牌打造、課題研究、展會宣傳等方面取得顯著成效：會員隊伍持續(xù)擴容，涵蓋各類農(nóng)機相關(guān)媒體80余家，實現(xiàn)全國主要農(nóng)機產(chǎn)區(qū)資源廣泛覆蓋；成功舉辦農(nóng)機企業(yè)宣傳工作實務(wù)培訓(xùn)班，精準賦能行業(yè)宣傳人才成長；承辦的第四屆全國農(nóng)機攝影大賽成為行業(yè)標志性文化品牌，多渠道傳播引發(fā)廣泛關(guān)注；14個年度調(diào)研課題聚焦行業(yè)痛點，形成務(wù)實成果助力決策；統(tǒng)籌46家媒體會員組建宣傳矩陣，為兩大重點展會提供全周期宣傳服務(wù)，總點擊量突破1.5億次，較2024年增長35%。
 

中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會秘書長王躍生作報告
 

　　報告同時明確了2026年媒體分會工作計劃，提出將在中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會引領(lǐng)下，搭建課題成果對接平臺，建立跟蹤反饋機制，推動成果落地；開展會員需求調(diào)研，提供定制化服務(wù)，組織交流沙龍；拓展“農(nóng)機+文旅”“農(nóng)機+科技”等跨界合作，提升新媒體運營專業(yè)度；籌備首屆農(nóng)機書畫大賽，優(yōu)化展會宣傳模式，辦好宣傳實務(wù)培訓(xùn)；規(guī)范會員管理，完善考核激勵機制，增強分會凝聚力；開展“媒體走進企業(yè)”活動，搭建溝通橋梁，精準對接宣傳需求。王躍生表示，2025年，媒體分會積累了寶貴經(jīng)驗，也明確了不足；2026年，將繼續(xù)凝聚會員力量，補齊短板、創(chuàng)新舉措，為農(nóng)機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更堅實的媒體支撐，開創(chuàng)行業(yè)宣傳新局面。
 

“媒體服務(wù)農(nóng)機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”啟動儀式
 

　　“媒體服務(wù)農(nóng)機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”啟動儀式在大會上進行。中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會會長范建華，農(nóng)民日報經(jīng)濟部主任鐘欣，中國農(nóng)機安全報社社長劉卓，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機械化總站信息宣傳處副處長朱禮好，中國一拖集團有限公司黨委常委、第一拖拉機股份有限公司副總經(jīng)理楊廣軍，臨工農(nóng)業(yè)裝備有限公司總經(jīng)理李金良，江西瑞豐農(nóng)機有限公司董事長鄒泰暉等嘉賓共同按下啟動按鍵。
 

　　主旨演講：賦能升級，探索傳播創(chuàng)新路徑
 

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長陸小華演講
 

　　陸小華作《智能變革中提升傳播效能的方法與對策》主旨演講。他指出，贏得影響力競爭是主流媒體系統(tǒng)性變革的目標，在這一過程中，一要發(fā)掘更多有溫度又有硬度、有細節(jié)又有格局的新故事；二要善于產(chǎn)出觀點性、知識性內(nèi)容以匹配新需求；三要以運營思維梳理現(xiàn)有影響力資源，推進價值兌現(xiàn)。陸小華還講解了人工智能在媒體轉(zhuǎn)型中的重要作用，他強調(diào)，當今已進入人工智能輔助內(nèi)容生產(chǎn)走向人機共創(chuàng)的新時代，媒體必須敏捷跟蹤人工智能發(fā)展趨勢。
 

中國傳媒大學(xué)北歐傳播研究中心主任劉新鑫演講
 

　　劉新鑫以《鏈接·共生·變現(xiàn)：構(gòu)建賦能農(nóng)機高質(zhì)量發(fā)展的新傳播新生態(tài)》為題發(fā)表演講，生動闡釋了未來五年內(nèi)容傳播的三大方向。她表示，媒體應(yīng)全面視頻化、AI原生化、極致垂直化，不做“旁觀者”而做“體驗官”，不做“發(fā)布者”而做“策展人”。同時，她建議，一是內(nèi)容要“土”，邏輯要“洋”；二是打造農(nóng)機圈的“KOL矩陣營銷”；三是AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)，最終要以用戶思維實現(xiàn)雙方的連接，嵌入產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共生，能力資本化實現(xiàn)變現(xiàn)。
 

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機械化總站信息宣傳處副處長朱禮好作報告
 

　　朱禮好作題為《發(fā)揮媒體功用，助力行業(yè)健康發(fā)展》的報告，包括對行業(yè)媒體的觀察簡析、行業(yè)媒體的功能與作用和對行業(yè)媒體的發(fā)展建議等方面的內(nèi)容。他表示，媒體要扮好自己的角色，發(fā)揮各自優(yōu)勢，追求各自的出路，進行媒體融合與轉(zhuǎn)型；企業(yè)要利用好多種媒體，為己所用，實現(xiàn)資源利用、投入產(chǎn)出比的最大化。
 

河北上谷盈農(nóng)機有限公司總經(jīng)理張明明作報告
 

　　河北上谷盈農(nóng)機有限公司總經(jīng)理、智能農(nóng)業(yè)動力和耕作裝備技術(shù)推廣專家張明明作題為《農(nóng)機經(jīng)銷商新媒體運營實踐和價值》的報告。他認為，當前傳統(tǒng)營銷模式失效，客戶行為徹底改變，品牌信任建立困難，使得農(nóng)機經(jīng)銷商運營新媒體營銷成為必然選擇。在具體實踐中，應(yīng)明確目標定位，尋找對標，對內(nèi)容進行有針對性地策劃與創(chuàng)意，并且拍攝短視頻時應(yīng)堅持真人出鏡，還要堅持復(fù)盤改進，逐步優(yōu)化。
 

四平市順邦農(nóng)機制造有限公司市場部經(jīng)理楊敏作報告
 

　　四平市順邦農(nóng)機制造有限公司市場部經(jīng)理楊敏作題為《整合媒體營銷，打造專業(yè)化秸稈處理設(shè)備領(lǐng)航者》的報告。她介紹了企業(yè)的核心定位與綜合實力，解讀了如何通過整合媒體營銷服務(wù)生態(tài)與用戶價值的實踐。
 

《農(nóng)業(yè)機械》雜志社社長于帥作報告
 

　　《農(nóng)業(yè)機械》雜志社社長于帥作題為《農(nóng)機行業(yè)傳播及服務(wù)AI路徑探討》的報告。他詳細講解了當下農(nóng)機媒體為什么要做AI，怎么做AI，AI建設(shè)的核心、實施進度、投資收益及風險等方面的知識。
 

　　沙龍交流：凝聚共識，共商媒企協(xié)同之道
 

　　大會特設(shè)沙龍交流環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞“媒體價值與媒企宣傳協(xié)同”展開深度探討。鐘欣表示，傳統(tǒng)主流媒體雖較少直接報道企業(yè)，但始終以宏觀視野和“以小見大”的思路關(guān)注農(nóng)機行業(yè)發(fā)展。她以農(nóng)民日報的版面布局為例，介紹了傳統(tǒng)媒體對農(nóng)機領(lǐng)域的報道切入點：從建設(shè)農(nóng)業(yè)強國、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的宏觀角度切入，同時依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村合作經(jīng)濟、農(nóng)村金融與投資、新時代農(nóng)墾等專業(yè)版面，挖掘農(nóng)機行業(yè)與各領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)點。此外，她還提到，媒體還將通過人物版、深度報道欄目等，聚焦優(yōu)秀農(nóng)機手、農(nóng)機維修從業(yè)者等個體，以小人物故事展現(xiàn)行業(yè)大變遷。同時呼吁企業(yè)和行業(yè)媒體多提供線索、建言獻策。
 

大會特設(shè)沙龍交流環(huán)節(jié)
 

　　臨工農(nóng)業(yè)裝備有限公司總經(jīng)理李金良分享了新一代農(nóng)機企業(yè)對媒體傳播的認知與實踐。他表示，臨工農(nóng)機定位高端新能源農(nóng)機，受眾群體以年輕人為主，這一特性決定了企業(yè)從起步階段就高度重視與媒體的結(jié)合。他坦言，媒體宣傳對企業(yè)市場拓展助力顯著，借助媒體對產(chǎn)品智能化、舒適性等特點的傳播，臨工農(nóng)機2025年首次投放市場便獲得西北、東北等北方區(qū)域用戶認可，銷量突破1000臺。他強調(diào)，新一代農(nóng)機企業(yè)應(yīng)打造自身傳播矩陣，尤其要借助行業(yè)專業(yè)媒體的權(quán)威性與專業(yè)性，實現(xiàn)品牌影響力的提升。
 

　　山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工程傳媒中心主任趙菁表示，中心設(shè)有3本公開發(fā)行的刊物和若干內(nèi)部刊物，覆蓋的賽道比較全面，在融媒體轉(zhuǎn)型方面進行了一定的探索與嘗試。他認為，媒體的天生稟賦是鏈接，這正是媒體的關(guān)鍵資源，下一步將繼續(xù)探索如何將此種資源變?yōu)榉?wù)的優(yōu)勢。
 

　　廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備研究院智能裝備部部長馮小川表示，其單位是中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會會員單位，在積極參與協(xié)會活動過程中收獲很多，也切實感受到媒體分會的傳播效果。他還就新媒體宣傳分享了具體的案例并提出需求。
 

　　皓迪(江蘇)智能裝備科技有限公司總經(jīng)理張迎軍認為，在信息傳播的過程中，專業(yè)性是非常重要的，如果媒體能夠把新技術(shù)、新理念、新概念迅速有效地進行普及，就會縮短產(chǎn)品和企業(yè)與用戶的距離，企業(yè)乃至整個行業(yè)生態(tài)就會良性地發(fā)展；反之如果媒體為了吸引熱點不擇手段，充斥“人咬狗”的新聞，則行業(yè)生態(tài)就會陷入混亂之中。
 

　　四季為農(nóng)新媒體負責人張英豪分享了他的觀點：傳統(tǒng)媒體和新媒體二者只是內(nèi)容傳播的形式變化，其原因在于當前用戶時間的碎片化，購買以及瀏覽信息的習慣發(fā)生了改變，因此媒體最需要研究的還是內(nèi)容。他建議企業(yè)從自身的營銷或者產(chǎn)品技術(shù)部門抽調(diào)專人從事此方面的工作。
 

　　佳木斯市金蘭馬橡塑制品制造有限責任公司副總經(jīng)理高鵬表示，企業(yè)宣傳首先要做好自己的賬號，另外可以開放思想，聯(lián)合相關(guān)同行企業(yè)打造矩陣，擴大流量池，嫁接到更高層級的農(nóng)機乃至農(nóng)業(yè)農(nóng)村媒體平臺。
 

　　表彰先進：激發(fā)活力，來年大會繼續(xù)召開
 

　　會上，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會還對媒體分會2025年度優(yōu)秀團隊、優(yōu)秀個人進行了表彰。山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工程出版?zhèn)髅街行摹C工產(chǎn)業(yè)直播團隊、農(nóng)機TV、山西省農(nóng)業(yè)機械有限公司等4家單位獲評優(yōu)秀團隊，《農(nóng)業(yè)機械》雜志社王亙等25人獲評優(yōu)秀個人。
 

中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會對媒體分會2025年度優(yōu)秀團隊、優(yōu)秀個人進行了表彰
 

　　會后，部分參會代表還參觀了位于南昌市南昌縣的智慧大田農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化農(nóng)場。
 

位于南昌市南昌縣的智慧大田農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化農(nóng)場
 

　　本次大會由中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會主辦，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會媒體分會、《農(nóng)機市場》雜志承辦，中國一拖集團有限公司、臨工農(nóng)業(yè)裝備有限公司、九方泰禾國際重工(青島)股份有限公司、四平市順邦農(nóng)機制造有限公司、石家莊歐亞惠通濾清器有限公司、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備研究院、金世紀(江蘇)智能科技有限公司、佳木斯市金蘭馬橡塑制品制造有限責任公司、吉利雷達等單位協(xié)辦。據(jù)悉，第二屆農(nóng)機媒體服務(wù)大會將于明年繼續(xù)召開。