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農(nóng)機(jī)外資企業(yè)媒體服務(wù)座談會在津召開

2026-01-28 09:58:12 來源：中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會 閱讀量：13836 評論

　　1月22日下午，由中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會媒體分會主辦的“農(nóng)機(jī)外資企業(yè)媒體服務(wù)座談會”在天津召開。本次會議作為2026年媒體服務(wù)農(nóng)機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動的開篇之作，以“產(chǎn)媒協(xié)同·賦能共贏——新形勢下農(nóng)機(jī)外資品牌傳播與價(jià)值升級”為主題，匯聚了約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、科樂收(CLAAS)、阿瑪松、優(yōu)科豪馬、科羅尼、格立莫、久保田、洋馬、庫恩、威猛及雷肯等十余家外資農(nóng)機(jī)品牌代表，以及新華社天津分社、《農(nóng)機(jī)市場》雜志、《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志、《農(nóng)機(jī)質(zhì)量與監(jiān)督》雜志、《農(nóng)機(jī)科技推廣》雜志、中國農(nóng)機(jī)化信息網(wǎng)、農(nóng)機(jī)360網(wǎng)、四季為農(nóng)及三農(nóng)拓客等媒體參與交流。中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會媒體分會會長胡偉，副會長于帥、朱禮好，秘書長王躍生參加了此次座談會。
 
　　外資深耕：從產(chǎn)品本土化到價(jià)值本土化
 
　　本次會議首先由到場的外資企業(yè)代表，依次介紹了企業(yè)在華發(fā)展現(xiàn)狀與傳播需求。各企業(yè)代表結(jié)合自身特點(diǎn)，分享了在品牌傳播、技術(shù)推廣等方面的實(shí)踐與思考。
 
　　約翰迪爾公司代表李鑫提到，2026年將迎來企業(yè)進(jìn)入中國市場的50周年。這家全球農(nóng)機(jī)巨頭經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的在華發(fā)展，深刻認(rèn)識到本土化傳播對業(yè)務(wù)拓展的重要性。企業(yè)希望借助媒體力量，將農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價(jià)值。
 
　　科樂收公司代表劉佳妮分享了新媒體探索經(jīng)驗(yàn)。據(jù)介紹，該企業(yè)去年在抖音、快手等平臺的直播點(diǎn)擊量超過1億次，但流量波動較大。如何將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定訂單，成為企業(yè)面臨的實(shí)際挑戰(zhàn)。這一問題引發(fā)了在場企業(yè)的共鳴。
 
　　德國阿瑪松公司代表陳堂鳳介紹了公司長達(dá)143年的歷史，并提到自2014年進(jìn)入中國市場以來，其播種機(jī)、打藥機(jī)等產(chǎn)品已成功打開東北、西北市場。2025年，企業(yè)在三大平臺的點(diǎn)擊量達(dá)到4000多萬，線上轉(zhuǎn)化成效顯著，但品牌影響力的進(jìn)一步提升仍是其關(guān)注重點(diǎn)。
 
　　格立莫公司代表何林倩表示，作為一家成立于1861年的德國農(nóng)機(jī)企業(yè)，公司正積極推進(jìn)馬鈴薯、甜菜等作物機(jī)械在中國市場的本土化應(yīng)用。企業(yè)期待通過學(xué)習(xí)成熟的直播方案，為即將開展的大型田間演示活動提供傳播支持。
 
　　媒體賦能：從傳統(tǒng)傳播到AI驅(qū)動
 
　　在媒體交流環(huán)節(jié)，各媒體代表展示了各自的平臺優(yōu)勢和服務(wù)能力，分享了在媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
 
　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機(jī)械化總站信息處副處長朱禮好介紹了總站相關(guān)媒體資源：中國農(nóng)機(jī)化信息網(wǎng)日均流量53萬，年點(diǎn)擊量達(dá)1.9億次；微信公眾號“中國農(nóng)機(jī)化”粉絲已超10萬。他透露，總站將成立專門的信息宣傳處，加強(qiáng)視頻號運(yùn)營，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。
 
　　《農(nóng)機(jī)市場》雜志社社長王躍生指出，媒體分會將重點(diǎn)開展四方面工作：人才培養(yǎng)，通過實(shí)務(wù)培訓(xùn)提升企業(yè)宣傳能力；會員服務(wù)，促進(jìn)媒體與企業(yè)深度合作；活動服務(wù)，依托中國國際農(nóng)機(jī)展等平臺組織全周期宣傳；行業(yè)服務(wù)，緊跟智能化趨勢支持企業(yè)創(chuàng)新。他以2025年國際農(nóng)機(jī)展為例，展示分會整合百余家媒體資源、開展全方位宣傳的實(shí)踐成果，并為參展企業(yè)提供免費(fèi)直播等專項(xiàng)服務(wù)。最后他提出，希望外資企業(yè)積極借助媒體力量，媒體分會將量身定制傳播方案，通過深度合作實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
 
　　《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志社社長于帥分享了AI技術(shù)在媒體宣傳中的應(yīng)用前景。據(jù)介紹，通過提示詞優(yōu)化、知識庫建設(shè)等手段，可有效提升內(nèi)容生成效率。本地化部署更能解決數(shù)據(jù)安全問題，這為外資企業(yè)提供了新的技術(shù)路徑。
 
　　農(nóng)機(jī)360網(wǎng)代表李艷介紹了其打造的“數(shù)字服務(wù)新生態(tài)”，涵蓋數(shù)字媒體、市場活動、市場研究等五大板塊。該平臺已積累7萬多家經(jīng)銷商、17萬多家合作社和3000多萬用戶信息，通過線上線下融合服務(wù)，助力外資品牌實(shí)現(xiàn)本土化扎根、權(quán)威背書、渠道生根和價(jià)值共創(chuàng)。
 
　　四季為農(nóng)新媒體負(fù)責(zé)人張英豪和三農(nóng)拓客代表戈弋從實(shí)操層面分享了內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。張英豪指出，外資品牌擁有天然的流量優(yōu)勢，同類場景下，進(jìn)口品牌內(nèi)容的流量往往高于國產(chǎn)品牌。他建議外資品牌打造精準(zhǔn)的泛流量，既維護(hù)品牌高端調(diào)性，又通過服務(wù)號拉近與用戶距離。戈弋則提出了針對外資企業(yè)的三大核心傳播解決方案。針對外資農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨的價(jià)值深化、精準(zhǔn)觸達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)新三大挑戰(zhàn)，三農(nóng)拓客推出了《外資農(nóng)機(jī)本土深耕走訪記》《外資農(nóng)機(jī)技術(shù)價(jià)值落地白皮書》《外資農(nóng)機(jī)田間實(shí)操訓(xùn)練營》三大核心產(chǎn)品。通過真實(shí)用戶走訪、技術(shù)價(jià)值解讀和實(shí)操教學(xué)等內(nèi)容形式，助力外資品牌實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品認(rèn)知”到“價(jià)值認(rèn)同”的升級。
 
　　政策支持：天津打造外資農(nóng)機(jī)發(fā)展沃土
 
　　來自天津市本地的相關(guān)單位代表詳細(xì)介紹了本地支持政策和服務(wù)措施，為外資企業(yè)在津發(fā)展提供政策指引。
 
　　天津市農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心農(nóng)機(jī)鑒定室主任楊寧詳細(xì)介紹了農(nóng)機(jī)鑒定政策及申報(bào)流程。他特別提醒企業(yè)注意證書到期前6個(gè)月需提出注冊申請，產(chǎn)品變更要及時(shí)申報(bào)，以免影響補(bǔ)貼資格。這一提醒引起眾多企業(yè)代表的關(guān)注。
 
　　天津市農(nóng)機(jī)化技術(shù)試驗(yàn)服務(wù)中心主任薄克明介紹了2026年“433”重點(diǎn)工作計(jì)劃，包括4項(xiàng)農(nóng)委支撐項(xiàng)目、3場技能競賽和3場自主活動。他特別提到天津農(nóng)業(yè)“小而全”的特點(diǎn)：三大作物俱全，經(jīng)濟(jì)作物多樣，是理想的農(nóng)機(jī)試驗(yàn)場。同時(shí)，天津作為港口城市，在進(jìn)口農(nóng)機(jī)方面具有區(qū)位優(yōu)勢。
 
　　天津市農(nóng)業(yè)機(jī)械與農(nóng)業(yè)工程學(xué)會副理事長陳芳表示，學(xué)會將充分發(fā)揮橋梁作用，在項(xiàng)目推薦、人才培育等方面為企業(yè)提供支持，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合。
 
　　共謀未來：價(jià)值傳播成共識
 
　　胡偉在總結(jié)中指出，外資農(nóng)機(jī)企業(yè)為中國農(nóng)機(jī)化事業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)，尤其在新技術(shù)推廣和行業(yè)示范方面發(fā)揮了不可替代的作用。面對新形勢，推動產(chǎn)媒深度融合，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品認(rèn)知”到“價(jià)值認(rèn)同”的升級，將成為外資品牌在中國市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
 
　　與會企業(yè)普遍認(rèn)為，本次座談會為外資農(nóng)機(jī)品牌與行業(yè)媒體搭建了高效的溝通平臺。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加速和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，外資農(nóng)機(jī)企業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇，而精準(zhǔn)、深度的品牌傳播將成為把握機(jī)遇的重要抓手。產(chǎn)媒協(xié)同賦能農(nóng)機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，正在徐徐展開。
 
　　編校：葛小雨
 
　　責(zé)編：張穎達(dá)
 
　　審核：馬   錚

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